Jak będzie wyglądać przyszłość marketingu? Opowiadają naukowcy z Uniwersytetu Łódzkiego [RECENZJA]

Jak będzie wyglądać przyszłość marketingu? Opowiadają naukowcy z Uniwersytetu Łódzkiego [RECENZJA]

Marketing – proces społeczny, w którym jednostki i grupy otrzymują to, czego potrzebują poprzez tworzenie, oferowanie oraz swobodną wymianę z innymi towarów i usług, które posiadają wartość. Tyle mówi na ten temat guru marketingu Philip Kotler. A co na temat współczesnego marketingu mają do powiedzenia Polacy? By się przekonać, należy sięgnąć po publikację „Przyszłość marketingu. Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie”.

Strach ma wielkie oczy

Gdy otrzymałem egzemplarz recenzencki tej książki, mój zapał nieco przygasł i pojawiło się inne uczucie – strach. Strach z powodu wydawnictwa, jakiego nakładem ukazała się recenzowana książka. W końcu wydawnictwa uniwersyteckie masowo produkują książki, których nikt nie czyta. Nikt, poza wykładowcami akademickimi oraz, zmuszonymi do tego, studentami. Dlaczego tak jest? Odpowiedź jest banalna. Książki wydawane przez uniwersytety z reguły służą tylko i wyłącznie rozwojowi kariery magistrów, doktorów i profesorów piszących je.

Zawarta w nich wiedza, jakkolwiek wielka by nie była, jest szczelnie ukryta pod przeintelektualizowanym słownictwem, które zrozumieć mogą jedynie wtajemniczeni. Ich autorzy, najczęściej, nie tłumaczą zawiłych pojęć i nie sprawiają, że zagadnienie X jest prostsze. Wręcz przeciwnie, celowo używają sformułowań obcych dla przeciętnego zjadacza chleba, by podkreślić swoją egalitarność i wyższość. Właśnie z tego powodu bałem się tej książki.

Teoria i praktyka w jednym

Jak pokazały mi pierwsze rozdziały, a następnie kolejne, moje obawy były przedwczesne i całkowicie nieuzasadnione. Choć oceniłem książkę po okładce, bardzo szybko zostałem pozytywnie zaskoczony. Przede wszystkim dlatego, że język, jakiego używają autorzy jest stosunkowo prosty i zrozumie go praktycznie każdy.

Autorzy publikacji bez wątpienia posiadają sporą wiedzę na temat marketingu, to nie dają odczuć czytelnikowi, że jest on gorszy. Wręcz przeciwnie, pojęcia są wyjaśnione w sposób przystępny i dokładny, co jest niewątpliwym atutem, tej bądź, co bądź, naukowej publikacji.

Kolejnym, i chyba największym plusem książki, jest pokazanie jak działają konkretne teorie w praktyce. Nie ma nic gorszego niż sucha teoria. Pamiętacie lekcje chemii i niekończące się wzory? Cóż nam było po nich, skoro nauczyciel nie pokazał, co się stanie, gdy przeniesie wzór z tablicy do probówek i szkieł laboratoryjnych?

Autorzy książki nie popełnili tego błędu i każdy podrozdział kończą krótkim przykładem z życia wziętym, w którym firma wykorzystała opisywany rodzaju marketingu.

Marketing przyszłości czyli co?

Recenzje książek mają to do siebie, że nie powinny zdradzać zawartości, ale jednocześnie nie powinny zawierać samych ogólników. „Przyszłość marketingu. Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie” jak nietrudno się domyślić, to książka o marketingu. Jej tytuł mówi praktycznie wszystko na temat zawartości, więc czytelnik dobrze wie, na co się pisze.

Skupmy się więc na tym, do czego nam w ogóle rozmowa o marketingu przyszłości? Przecież, wydawać by się mogło, o marketingu powiedziano już wszystko przez ostatnie 20 lat. Wydano setki publikacji po polsku, tysiące po angielsku, dziś przecież co druga dziewczyna na Instagramie zajmuje się marketingiem (swojej własnej osoby). Czy musimy odkrywać koło na nowo?

Nie do końca. Choć np. marketing szeptany jest tak stary jak nasza cywilizacja, tak growth hacker marketing czy infulencer marketing, o Internecie Rzeczy nie wspominając, to pojęcia stosunkowo młode, można rzec – raczkujące w ludzkiej świadomości. W książce zaprezentowano trzydzieści dwie koncepcje, metody, technologie, co oznacza, że możemy dokładnie prześledzić współczesny marketing i poznać ten, który współczesnym stanie się za kilka, kilkanaście lat.

Podsumowując, zapoznanie się z publikacją pod redakcją Roberta Kozielskiego „Przyszłość marketingu. Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie” to czysta przyjemność. Książka ta jest rzetelnym źródłem wiedzy na temat współczesnych metod sprzedaży, pozwoli, nawet laikowi, w prosty i szybki sposób poznać najważniejsze współczesne metody marketingu. Jednak to, czy i jak zostaną one wdrożone, zależy już od osobistych umiejętności czytelnika.

Skomentuj

Wyślij komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Prof. Robert Kozielski: Marketing to przede wszystkim stan umysłu

Prof. Robert Kozielski: Marketing to przede wszystkim stan umysłu

– Dobry marketer winien mieć wiedzę ekonomiczną, znać podstawowe teorie, koncepcje ze sfery filozofii, socjologii, antropologii, ale także matematyki, logiki – mówi profesor Robert Kozielski, zwracając uwagę, że marketing to nie tylko narzędzia, ale przede wszystkim podejście do klienta. (więcej…)

Skomentuj

1 Komentarz

Wyślij komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Światem rządzi e-commerce? Podsumowanie 3. edycji Golden Marketing Conference

Światem rządzi e-commerce? Podsumowanie 3. edycji Golden Marketing Conference

Na to wszystko wskazuje, a przynajmniej w świecie marketingu. To właśnie bardzo prężnie rozwijające się w ostatnich miesiącach środowisko e-commerce zdominowało trzecią już edycję bezpłatnej konferencji online, GMC Live! Twórca jednej z największych konferencji marketingowych w Polsce, Grupa MTP, postanowił czasowo przenieść swój format do sieci i robić to co umie najlepiej – przekazać wiedzę, podzielić się trendami i zainspirować do działania. (więcej…)

Skomentuj

Wyślij komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Już w czwartek GMC Live! vol.3! Sprawdź, co organizatorzy przygotowali dla jego uczestników

Już w czwartek GMC Live! vol.3! Sprawdź, co organizatorzy przygotowali dla jego uczestników

Trzecia już odsłona Golden Marketing Conference online – GMC Live! odbędzie się 3 grudnia i tak samo jak w przypadku poprzednich edycji będzie bezpłatnie transmitowana w internecie na kanałach Facebook oraz YouTube GMC. Organizator Golden Marketing Conference, Grupa MTP, zaprezentuje trzynaście tematów marketingowych, które pozwolą na lepsze dopasowanie Twojej oferty biznesowej, komunikacji i obranej strategii do grupy docelowej. (więcej…)

Skomentuj

Wyślij komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Powrót do wirtualnej rzeczywistości – zapowiedź 3. edycji Golden Marketing Conference

Powrót do wirtualnej rzeczywistości - zapowiedź 3. edycji Golden Marketing Conference

Po wrześniowej konferencji w wersji stacjonarnej z udziałem między innymi Jurka Owsiaka, Artura Jabłońskiego, Anny Mościckiej oraz Piotra Buckiego, podczas której, po wielomiesięcznej przerwie, udało się marketerom spotkać twarzą w twarz, organizator wydarzenia – Grupa MTP, wraca do wirtualnych prelekcji. (więcej…)

Skomentuj

Wyślij komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Wyślij komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Jak Polacy postrzegają stacje benzynowe? IBRiS dostarcza odpowiedzi

Jak Polacy postrzegają stacje benzynowe? IBRiS dostarcza odpowiedzi

Jak wynika z drugiej edycji badania „Analiza postrzegania stacji paliw w Polsce”, przeprowadzonego przez Instytut Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS, PKN Orlen pozostaje liderem wśród koncernów, nie tylko jeśli chodzi o jakość paliwa. Polska spółka wyprzedziła konkurentów również pod względem obsługi, oferty produktowej, a także działalności społecznej i sponsoringowej. Miejsce na podium w tych kategoriach zajęły także Lotos, Shell i BP. (więcej…)

Skomentuj

Wyślij komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *