Na sukces w biznesie składa się wiele czynników, w tym umiejętność nawiązania trwałej i wartościowej relacji z klientami. Mocny brand to jedna z największych przewag konkurencyjnych. To właśnie dlatego niektóre markowe produkty uchodzą wręcz za kultowe. Czym jest branding? Od czego zacząć budowanie marki? Jak wykorzystać w tym procesie gadżety z nadrukiem? Zobacz!
Co to jest branding?
Odpowiedź na pytanie, co to jest branding, zacznijmy od zdefiniowania marki. To znacznie więcej niż charakterystyczne logo. To określona filozofia, konkretny przekaz, który wyróżnia ją na tle konkurencji. Z kolei brand marketing to proces kreowania wizerunku marki. Celem jest tutaj nie tyle sama rozpoznawalność, ile wywołanie u grupy docelowej pewnych skojarzeń i odczuć. To właśnie emocjonalne przywiązanie klienta do marki bezpośrednio przekłada się na mierzalne zyski firmy. Konsumenci są gotowi zapłacić więcej za produkt godny zaufania, związany z określonym statusem lub stylem życia.
Od czego zacząć budowanie marki?
Kluczowe dla marki są m.in. jej nazwa, logo i slogan. Ponieważ to one występują w każdym komunikacie czy też na gadżetach z nadrukiem, najmocniej zapadają w pamięć. Równie ważne są strona internetowa oraz system identyfikacji audiowizualnej. Wszystkie te elementy powinny tworzyć spójną całość.
Budowanie marki warto więc zacząć od odpowiedzi na kilka pytań dotyczących firmy, m.in.:
- Co sobą komunikuje?
- Z czym się kojarzy?
- Jak jest postrzegana przez klientów?
- Czym wyróżnia się na tle konkurencji?
To punkt wyjścia do dalszej analizy – rynku, grupy docelowej i konkurencji.
Analiza rynku – dlaczego jest taka ważna?
Tym, co najbardziej liczy się w biznesie, są relacje z klientami. Aby stworzyć mocny brand, potrzebujesz dokładnie określić potrzeby i oczekiwania swojej grupy docelowej. Tylko wtedy będziesz w stanie przekonać odbiorców, że właśnie Twój produkt jest dla nich najlepszym wyborem. Dokładna analiza rynku jest więc niezbędna dla powodzenia każdego projektu biznesowego. Warto poświęcić na nią więcej czasu, bo błędy na typ etapie często trudno jest później naprawić. Źle zdefiniowana grupa docelowa lub jej potrzeby to jeden z najczęstszych powodów, dla których biznes nie wypala.
Jak zwiększyć rozpoznawalność marki?
Rozpoznawalność marki da się budować na wiele sposobów. Jednym z narzędzi, jakie możesz wykorzystać w marketingu, są gadżety reklamowe z nadrukiem. Są to akcesoria z logo i nazwą brandu, które wręczasz w ramach upominków biznesowych – klientom, kontrahentom, ale też pracownikom firmy. Stawiaj na praktyczne, estetyczne gadżety. Idealnie, jeśli są związane z profilem/specyfiką Twojego biznesu. Plecaki, kubki termiczne, artykuły ekologiczne, turystyczne czy rowerowe, eleganckie planery i przybory do pisania – tego szukaj. Im częściej taki prezent będzie w użyciu, tym więcej osób dowie się o istnieniu marki. O to właśnie chodzi. Designerskie gadżety z nadrukiem, które możesz wykorzystać w brandingu swojej firmy, znajdziesz np. na stronie: https://gratisownia.pl/
Jak może wyglądać branding?
Wszystko zależy od konkretnego przypadku. Firmy wchodzące na rynek z nowym brandem zazwyczaj stawiają na kompleksowy brand marketing od podstaw. Z kolei, jeśli marka już jest obecna w świadomości konsumentów, można doprecyzować istniejące brandy, a nawet zdecydować się na tzw. rebranding, czyli zmianę wizerunku marki.
Branding to w rzeczywistości budowanie zaufania klientów. Jest to proces długotrwały, który wymaga cierpliwego i konsekwentnego działania. Pamiętaj też, że zaufanie łatwo jest stracić. Czasami wystarczy jeden niepochlebny artykuł, by stracić pozycję wypracowaną przez lata. Zadbaj więc o spójny przekaz, ale i dobrą reputację, w tym o to, jak komentują Cię w mediach społecznościowych czy na forach internetowych.
Opowiedz światu o swojej marce!
Mocny brand może stać się Twoją przewagą konkurencyjną, jeśli swoimi działaniami sprawisz, że klienci za Twój produkt będą chcieli zapłacić więcej. Czy jednak będzie to trwała przewaga, zależy już od Ciebie. Postaw na klarowny, autentyczny, spójny przekaz. Stwórz opowieść o tym, czym jest Twoja marka i dlaczego to właśnie ona idealnie spełnia potrzeby klientów.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat budowy wizerunku firmy przeczytaj także: https://inwestycje.pl/biznes/budowa-wizerunku-firmy-od-a-do-z/
undefined
